Uluslararası Turizm Pazarlama Konferansı: Dijitalleşen Sürdürülebilirlik ve Yerel Deneyimler

Turizm pazarlaması alanında küresel düzeyde en kapsamlı akademik buluşlardan biri olan bu konferans, 15 ana tema etrafında 120’den fazla bilimsel bildiriyi bir araya getirdi. 19 ülkeden 160’tan fazla araştırmacı ve yazar deneyimlerini paylaşırken, etkinlikte İngiltere ve Avustralya’dan davetli konuşmacılar turizm geleceğine yönelik öngörülerini aktardı. Katılımcılar mekâna bağlı marka oluşumundaki yaratıcılık ve gerçek tüketici davranışlarının ölçülmesi konularına odaklandı.

Dijitalleşen ve Sürdürülebilir Turizm başlığı altında sunulan çalışmalar, yapay zekâ ve yeni dijital araçların turizm pazarlamasını nasıl dönüştürdüğünü, daha kişiselleştirilmiş ve etkileşimli deneyimler sunmayı nasıl mümkün kıldığını ortaya koydu. Sürdürülebilirlik ise kültürel festivallerden kırsal turizme ve ada gelişimine kadar geniş bir çerçevede ele alınırken, en önemli gündem maddelerinden biri olarak kalmaya devam etti. Lüks tüketimden ziyade sakinlik, otantik deneyimler ve sağlıklı yaşam odaklı tercihler ön plana çıktı.

Yaratıcılık ile kültürel endüstrilerinin (müzik, gastronomi, hikâye anlatımı) destinasyonların yeniden canlandırılması ve farklılaştırılmasında kritik araçlar olarak değerlendirildiğini belirtildi. Ayrıca, yerel toplulukların aktif katılımı ve onların kültürel mirasının değer görmesiyle kapsayıcı yerel kimlik inşasının mümkün olabileceği vurgulandı. Bu çerçevede, akademi ile endüstri arasındaki iş birliklerinin artması, küresel zorluklara karşı daha etkili çözümler üretmek amacıyla hayati önem taşıyor.

Yerel Deneyimler ve Tarihi Keşifler bölümü kapsamında katılımcılar Girit’in zengin kültürel mirasını deneyimleyerek yerel lezzetleri tattı, el sanatlarını inceledi ve adanın müziğini dinledi. Gezinin sonunda arkeolojik alanlar ve kültürel değerler ziyaretçilere yakından tanıtıldı. Etkinliğin bir sonraki buluşması 23–27 Eylül 2027 tarihlerinde Hırvatistan’ın Dubrovnik kentinde Kadir Has Üniversitesi’nin ortak organizasyonu ile yapılacak. Bu sayede üniversitenin pazarlama ve yönetim araştırmalarındaki öncü konumu pekişirken, disiplinler arası yaklaşım kamu politikaları, inovasyon ve sürdürülebilir kalkınma alanlarında da değerli bilimsel çıktıların üretilmesine katkı sağlayacak.

Kaynak: Beyaz Haber Ajansı (BYZHA)