Reklam ve Sürdürülebilir Marka İletişiminde Sorumluluk Temelli Dönüşüm: Üniversite-Sektör İşbirliğinde Yeni Bir Eğitim Modeli

REPİD ile İstinye Üniversitesi’nin ortak çalışması sonucu hayata geçen program, reklam ve marka iletişimini yalnızca yaratıcı üretim olarak görmekten çıkarıp etik, hukuki ve toplumsal sorumluluk boyutlarını da kapsayan kapsamlı bir eğitim modeline dönüştürüyor. Lisans öğrencileri için tasarlanan ders, sektörel temsilcilerin katılımıyla şekillenirken, vaka analizleri ve atölye çalışmalarıyla öğrencilere teorik bilgiyi pratik sorumlulukla birleştirme imkanı sunuyor.

“Dönüşüm, sorumluluğu üstlenmekle başlar.” sloganıyla hareket eden REPİD Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, program hakkında şu değerlendirmeyi paylaşıyor: Reklam ve marka iletişimi, toplumsal etkiye sahip bir güç olduğundan dönüşüm dilde, anlatıda ve karar süreçlerinde kendini gösterir. Genç iletişimcilerin kariyerlerinin başında sorumluluk perspektifiyle düşünmesini isteyen bu ders, sektöre adım atmadan önce bu sorumluluğun nerede başladığını ve nasıl sürdürüleceğini kavratmayı amaçlıyor.

İstinye Üniversitesi İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi Dekanı ve REPİD Sürdürülebilirlik Danışma Kurulu Üyesi Prof. Dr. Figen Yıldırım, kurumsal iş birliğine ilişkin şu açıklamayı yapıyor: Bu kurumsal ortaklık, akademi ile sektör arasında güçlü ve sürdürülebilir bir köprü kurmayı hedefliyor. Ortak projeler ve markalı derslerle öğrencileri sektörün gerçek dinamikleriyle buluşturmayı amaçlayan bu yaklaşım, özellikle “Reklam ve Sürdürülebilir Marka İletişiminde Sorumluluk Temelli Dönüşüm” dersinin uygulamaya dönük örneği olarak öne çıkıyor. Toplumsal ve çevresel sorumluluk odaklı bir iletişim perspektifiyle öğrencilerin mesleki yetkinliklerini geliştirmeyi ve onları bu alanda öne çıkarmayı hedefliyoruz.

Program, brief aşamasından itibaren genişleyen bir sorumluluk alanını kapsayan müfredeyle ilerliyor. Dört gözle görülen hedefler arasında sürdürülebilirlik sorumluluğu, reklam yönetmeliği ve özdenetim mekanizmalarıyla birlikte veri kullanımı, KVKK ve yapay zeka gibi teknolojik gelişmelerin hukuki sorumlulukları bulunuyor. Ayrıca toplumsal cinsiyet eşitliği ve değer temelli iletişim konuları, küresel standartlar çerçevesinde analiz ediliyor.

Programın temel amacı, öğrencilerin sınav odaklı ezber yerine eleştirel bir düşünceyle iletişim kararlarını sorgulayabilmesini sağlayacak becerileri kazandırmaktır. Dönem boyunca hazırlanacak projeler değerlendirilirken başarılı olan öğrenciler Kristal Elma gibi prestijli platformlara davet edilme şansı yakalayacak ve böylece geleceğin iletişimcileri, sektöre adım atmadan önce stratejik karar üretimi ve sorumlu iletişim kurma yetkinliklerini geliştirecekler.